|
Бэтмен в томате
В октябре в Словении, в маленьком курортном городке Порторож, почти итальянском (до Италии пара часов на автобусе), каждый год проходит фестиваль рекламы «Золотой Барабан». Для российских рекламистов, в отличие от претенциозных Канн, где устраиваются знаменитые «Золотые Львы», этот фестиваль более лояльное, почти семейное мероприятие. Потому что для своих – для стран Восточной Европы.
В этом году в составе фестивального жюри был президент известного рекламного агентства BBDO Игорь Лутц. Именно его агентству, в числе прочего, принадлежит авторство рекламы Сникерса, конфеток M&M’s, стиральных машин Indesit и магазина IKEA. Еще в начале фестиваля Лутц мрачно предвидел, что много призов нам не светит. Но успех все-таки был. Мы получили золото в категории «web-сайт». Рекламное агентство PARK сделало интерактивную игрушку для сайта MTV (звуки, которые мы слышим в повседневной жизни, можно отправлять друзьям). Cеребро взял ролик агентства Lowe Adventa Moscow, рекламирующий пиво «Стелла Артуа», в котором рассказывается трогательная история о том, как мужичок, холивший и лелеявший свою ненаглядную свинью и даже научивший ее путем невероятных усилий прыгать сквозь горящий обруч, сдает-таки своего Пятачка буфетчику за бутылку пива. Ролик, кстати, скорее всего был сделан не для использования в России. Потому что наше рекламное законодательство не позволяет использовать в пивных роликах образы животных и людей. Впрочем, и Запад очень чувствителен к жестокому обращению с животными. Вообще же в пивной номинации с участием огромного количества ярких сюжетных роликов из разных стран Россия выглядела бледно. То чьи-то действия описывает голос за кадром, то пробки бегут по различным поверхностям и складываются в знаменитый пивной логотип, то в кадре – просто бутылка и звучит фирменная песенка со словами, прочитанными наоборот «Овип Локос» – «Пиво Сокол». Но так, значит так. И бронзовым стал постер агентства Y&R Moscow с изображением половинки помидора, облитого кетчупом – собственно реклама кетчупа. Реклама телеканала «Домашний» прошла в финал, но приза не взяла.
Самой креативной страной в Восточной Европе по итогам фестиваля была названа Румыния. И кое-кто из наших возроптал: такая, мол, маленькая страна, а мы что? А мы – смотрите выше. Всем понравился румынский ролик, снятый для румынского же MTV. Знатный парень, любитель колбасы и сала, насмотревшись сюжетов с красавцами с музыкального олимпа, перестает есть мясо, создает себе красивый мощный торс,- и в финале, весь в золоте и в окружении красоток, хоронит любимую свинью. В роскошном гробу – мечта о сале. Остается надеяться, что «при съемках фильма ни одно животное не пострадало».
Еще одним фаворитом в гонке за призами стала латвийская реклама пластиковых банковских карт. В ролике о достоинствах безналичной формы оплаты рассказывают заключенные с характерной внешностью. Они старательно произносят банковские термины, включая пин-код и депозит. Съемки проходили в настоящей тюрьме с участием настоящих заключенных. Идея в том, что только с банковской карточкой ты можешь считать себя по-настоящему свободным.
Социальный блок, как всегда, был посвящен любви и дружбе, миру и войне, старикам и детям. Бутылка с соской преодолевает тяжелый путь по улицам города, катится под горку, попадает в ямы, и так до тех пор, пока ее действительно не становится жалко, как маленькое живое существо. Посыл – берегите подрастающее поколение, оно нуждается в вашей поддержке. Агонизирующие бабочки, наколотые на шприцы, должны предупредить указанное поколение от соблазна попробовать наркотик.
Другой социальный ролик призывает набраться терпения и выучить хотя бы один иностранный язык. Герой попадает на улицу, на которой вывески написаны на разных языках, и чувствует себя совершенно беспомощным на этом, казалось бы, хорошо размеченном пространстве.
Как можно отрекламировать «Бэтмена», вернее продукт под таким названием? Например, так: двое санитаров тащат на какую-то верхотуру упирающегося монаха, сбрасывают его с приличной высоты, при этом отчетливо слышен глухой звук рухнувшего тела, и один санитар говорит другому: «А ты говорил Бэтмен, Бэтмен!» Помогает ли продажам черный юмор – покажет практика, ибо качество рекламы проверяется звоном кассового аппарата.
Газета «Правое Дело» № 41 (110)
01.03.2006
|
