|
Российская реклама как индикатор «дедолларизации»
История российской рекламы - удивительно точный и чувствительный показатель важных сдвигов в общественном сознании. Реклама в значительной мере отражает особенности (и изменения) массового спроса, а не индивидуальные предпочтения ее (рекламы) создателей.
История российской рекламы - удивительно точный и чувствительный показатель важных сдвигов в общественном сознании. Реклама ведь в значительной мере отражает особенности (и изменения) массового спроса, а не индивидуальные предпочтения ее (рекламы) создателей.
Один пример, относящийся не к собственно рекламе, а к брэндам. В начале 90-х даже отечественные компании стремились предъявить себя потребителю как «заграничные». Самый известный случай «Вимм-билль-данн». Но уже с середины 90-х начался противоположный процесс. Значительная часть, например, импортных пищевых продуктов стала предъявляться покупателю под нарочито отечественными брэндами. Не говоря уже о продуктах собственно российского производства.
Разумеется, процесс этот в разных отраслях идет с разной скоростью. Скажем, компьютеры российской сборки пока не начали переходить на «отечественно-патриотические» брэнды. Также вряд ли можно ожидать в ближайшее время, чтобы автомобили российской сборки сменили бы «импортные» названия на отечественные. Взять всеволожский «Форд» - вполне отечественный автомобиль. Но сомнительно, что подчеркивание этого обстоятельства в рекламе способно увеличить объем продаж. Российский гражданин, конечно, требует от государства поддержки отечественного автомобилестроения, но решительно не желает его продукцию покупать для себя.
Последний по времени и, несомненно, важный сдвиг в российской рекламе наметился летом 2005 года.
Хорошо известно, что часть печатной (и не только) рекламной продукции уже с самого начала 90-х годов прошлого века использовала изображение американского доллара в качестве привлекающего приема. Смысл такого рекламного «трюка» понятен: доллар воспринимался как признак успешности, богатства.
Летом 2005 года кажется впервые в новейшей российской истории появляется печатная рекламная продукция с изображением отечественной валюты: 1000 рублей и 5000 рублей. Что именно предлагает конкретная фирма, привлекая потребителя видом российской купюры не важно. Важно то, что создатель рекламы почувствовал, уловил глубокий сдвиг в общественном сознании: наш российский «деревянный» сегодня уже способен стать символом успешности для массового потребителя. И постепенно вытеснить из этой сферы доллар.
Но есть одно важное отличие между «долларовой» и «рублевой» рекламой. Реклама на долларе использовала, как правило, изображение купюры достоинством в 1 доллар. Кажется, иногда (но явно не в начале 90-х) бывала реклама с изображением 100 долларов. Ведь символом успешности являлся сам факт наличия в руках «долларов», «купюры», а вовсе не их количество, не номинал. Другое дело рубль. Тут как раз количество выходит на первый план. Поэтому реклама использует лишь купюры достаточно высокого достоинства. Таким образом, можно говорить о своеобразном «символическом валютном курсе»: 1 доллар приравнен к 1000 рублей. В лучшем случае к 500 рублей.
История рекламы с точки зрения отражения в ней важных сдвигов в общественном сознании еще не написана. Но, несомненно, когда такая работа будет сделана, она обнаружит очень много интересного и поучительного.
Tomchin.ru, 27.10.2005
06.03.2006
|
